6月12日，“2024凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強榜單”正式發(fā)布。蘋(píng)果成為全球首個(gè)萬(wàn)億美元品牌，連續三年位居榜首，谷歌、微軟、亞馬遜緊隨其后。

今年，騰訊、茅臺、抖音、海爾、拼多多、華為等共11個(gè)中國品牌上榜。其中，海爾作為山東唯一上榜企業(yè)位列TOP 58，排名持續提升。特別值得一提的是，這是海爾連續第6年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入選。

作為國際知名的大型品牌建設數據庫，凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌榜單向來(lái)被視作全球品牌界的“奧斯卡”。2024年BrandZ全球品牌百強榜凸顯了頂級品牌的韌性，全球百強品牌的總品牌價(jià)值回升了20%，達到8.3萬(wàn)億美元，接近2022年8.7萬(wàn)億美元的峰值。自2006年全球品牌百強榜首次發(fā)布以來(lái)，全球百強品牌的總品牌價(jià)值增長(cháng)了474%。進(jìn)入全球品牌百強榜的門(mén)檻從40億美元提高到190億美元，增幅達354%。

從上榜的品牌來(lái)看，當前全球品牌格局發(fā)展并不均衡，美國上榜品牌由55個(gè)增加至56個(gè)，超過(guò)半壁江山，穩居全球超級品牌第一陣營(yíng)。聚焦中國，今年上榜的中國品牌由去年的14個(gè)減少到11個(gè)，但是上榜的中國品牌呈現三大亮點(diǎn)：騰訊品牌價(jià)值達1352.15億美元，穩居榜單前十；抖音品牌價(jià)值飆升至604.01億美元，位列第35名；海爾品牌價(jià)值提升6%，達323.47億美元，是為數不多排名維持連續攀升的品牌。

這11個(gè)中國品牌中，來(lái)自北京市和廣東省的品牌數量最多，各有3家，浙江以2家品牌上榜緊隨其后，山東、貴州和上海分別有1家上榜。

作為唯一進(jìn)入BrandZ全球品牌百強榜的山東品牌，海爾入選榜單有三大看點(diǎn)：一是為數不多連續多年排名穩定攀升；二是連續兩年實(shí)現山東品牌邁入最具價(jià)值全球品牌60強行列；三是連續第6年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入選，開(kāi)創(chuàng )了全球品牌演進(jìn)的新范式。

凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸分析提出，“海爾首創(chuàng )并引領(lǐng)生態(tài)品牌新范式，堅持突破原創(chuàng )科技，以科技創(chuàng )新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，行業(yè)首創(chuàng )智能交互引擎，與用戶(hù)共創(chuàng )美好生活的無(wú)限可能，與生態(tài)伙伴共創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無(wú)限可能，實(shí)現了品牌價(jià)值和榜單排名的持續提升?！?/p>

毋庸置疑，海爾上榜不止是企業(yè)自身全球創(chuàng )牌成果的體現，也是山東在品牌建設方面高質(zhì)量發(fā)展和突出成果的彰顯。

近年來(lái)，山東大力推進(jìn)品牌戰略，創(chuàng )建以“好品山東”品牌培育庫為基礎、以“好品山東”品牌為主體、以國際品牌為引領(lǐng)的“金字塔形”品牌培育遴選體系，聚力打造自主創(chuàng )新、品質(zhì)高端、信譽(yù)過(guò)硬、市場(chǎng)公認的“好品山東”品牌。截至目前，已有22大類(lèi)3.2萬(wàn)余個(gè)品牌納入“好品山東”品牌培育庫管理。這些“好品山東”品牌充分展現出山東品質(zhì)，成為山東高質(zhì)量發(fā)展的新的敘事角度。

從海爾的全球創(chuàng )牌成果溯源，山東為何成了培育品牌的“優(yōu)等生”？除了重視品牌建設外，更深層的原因與當地長(cháng)期營(yíng)造的濃厚創(chuàng )新氛圍呈正相關(guān)。據政府公開(kāi)數據，2023年，山東以新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)為代表的“四新”經(jīng)濟投資占比超過(guò)57%，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占比達到51.35%。如今，越來(lái)越多的“山東好品”在技術(shù)加持下加快走出國門(mén)，向全球遞出一張張“山東名片”。

2024年BrandZ全球百強品牌報告顯示，盡管全球經(jīng)濟依然存在不確定性，但強勢品牌仍將繼續蓬勃發(fā)展。走過(guò)40年，海爾品牌從0起步，一步步成長(cháng)為中國名牌、世界名牌，如今已是全球主流國家用戶(hù)心中的本土品牌，為更多魯企、乃至中國企業(yè)出海創(chuàng )牌，蹚出了一條行之有效的路；放眼未來(lái)，海爾的生態(tài)品牌探索已經(jīng)啟程，為全球品牌范式的創(chuàng )新也提供了一個(gè)新思路。