剛過(guò)去的上周末，張信哲“空降”首屆山海星潮音樂(lè )節（嶗山）現場(chǎng)，與現場(chǎng)觀(guān)眾開(kāi)啟萬(wàn)人大合唱。本月初，連演兩場(chǎng)的薛之謙“天外來(lái)物”青島演唱會(huì )爆火出圈；同一天，任賢齊“在路上”青島演唱會(huì )加演第二場(chǎng)的門(mén)票售罄；一周后，李榮浩“縱橫四?！鼻鄭u演唱會(huì )開(kāi)票兩小時(shí)官宣售罄；隨即，時(shí)代少年團、周傳雄青島演唱會(huì )相繼落子，而鄭鈞青島演唱會(huì )官宣于8月26日舉行……

首屆山海星潮音樂(lè )節（嶗山）

以超過(guò)每月一場(chǎng)的密度舉辦明星演唱會(huì )/音樂(lè )節、以秒殺的速度打破音樂(lè )演出售罄紀錄、以多點(diǎn)引爆的態(tài)勢將音樂(lè )節的冷門(mén)區市變成“熱區”，這就是今年在音樂(lè )演出領(lǐng)域備受關(guān)注的“青島現象”。

青島突然間成為全國演出商關(guān)注的焦點(diǎn)，行業(yè)頭部公司紛紛來(lái)青島考察。而一場(chǎng)楊和蘇演唱會(huì )后，青島演出商接到了五個(gè)項目方電話(huà)邀約，青島真的熱起來(lái)了。

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每場(chǎng)不一樣，場(chǎng)場(chǎng)都驚艷

7月22日到23日，首屆山海星潮音樂(lè )節（嶗山）在青島國信體育中心精彩上演，張信哲、房東的貓等眾多明星與觀(guān)眾萬(wàn)人大合唱。第33屆青島國際啤酒節（嶗山）首次與音樂(lè )節聯(lián)合互動(dòng)，讓市民和游客在嶗山感受啤酒暢爽的同時(shí)，享受音樂(lè )的快樂(lè )和激情。

青島艾可什機場(chǎng)音樂(lè )節

火熱的還有薛之謙演唱會(huì )，這是青島年度首場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì )，以“大獲全勝”“各方多贏(yíng)”的局面完滿(mǎn)收官。7月8日、9日兩場(chǎng)總計八萬(wàn)歌迷涌入青島市民健身中心體育場(chǎng)，島城音樂(lè )演出市場(chǎng)再次在城陽(yáng)留下了一系列紀錄：青島迄今最快官宣演唱會(huì )、最多人數演唱會(huì )（每場(chǎng)4萬(wàn)人）、最快售罄速度演唱會(huì )、國內年度話(huà)題度前三演唱會(huì )，也是近年來(lái)制作最豪華的演唱會(huì )。

薛之謙頭頂是重達200噸的現代化舞臺設備，“每個(gè)螺釘都是訂制專(zhuān)用”，現場(chǎng)配備十多人的管弦樂(lè )隊，場(chǎng)內4萬(wàn)根電子熒光棒可以根據中央控制臺的信號整齊變幻著(zhù)顏色，更難得的是散場(chǎng)時(shí)，歌迷都遵從提示音把熒光棒留在現場(chǎng)。從機場(chǎng)音樂(lè )節到薛之謙演唱會(huì )，今年城陽(yáng)區的音樂(lè )盛會(huì )做到了“每場(chǎng)不一樣，場(chǎng)場(chǎng)都驚艷”。

五月天、華晨宇、薛之謙是今年演唱會(huì )市場(chǎng)公認的三大試金石，既體現了城市的消費市場(chǎng)容量、歌迷接待能力和大型演出運作專(zhuān)業(yè)度，也是城市文化對周邊城市吸引力、投射能力的驗證。

薛之謙連爆兩場(chǎng)的市場(chǎng)熱度，也讓國內大型演出商看到了青島演出市場(chǎng)的強勁勢頭。不僅是歌手演唱會(huì )，連郭德綱的京劇專(zhuān)場(chǎng)、國際大馬戲演出也迅速落子青島。

在業(yè)內人士看來(lái)，青島今年演唱會(huì )、音樂(lè )節等高熱狀態(tài)，是市場(chǎng)環(huán)境、消費力的合力，更是青島文旅整體魅力的體現。歌迷把看演唱會(huì )與旅行結合，很多歌迷提前三四天抵達青島，看演出之外感受青島獨特的人文地理環(huán)境，體驗這里的山海樂(lè )趣。演出經(jīng)濟與文旅經(jīng)濟互相成就，也讓青島成為歌迷與游客的“雙重首選”。

音樂(lè )消費是文旅消費的延伸，而旅游與演唱會(huì )的“伴行”狀態(tài)，也讓業(yè)界對下半年的演出市場(chǎng)更加看好。

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規范審批流程，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)項目

在觀(guān)象君跟進(jìn)采訪(fǎng)各大音樂(lè )節、演唱會(huì )期間，青島演出商頻頻提及6月6日的一場(chǎng)“培訓會(huì )”。

這個(gè)“青島市營(yíng)業(yè)性演出經(jīng)營(yíng)主體從業(yè)規范培訓會(huì )”邀請了各區、市文化和旅游局、行政審批服務(wù)局、綜合行政執法局業(yè)務(wù)主管同志和演出經(jīng)營(yíng)主體負責人共計100余人參加培訓。它理順了長(cháng)期困擾演出行業(yè)的眾多問(wèn)題，讓各區對演出項目的審批有了標準化的做法。

“2023青島熱愛(ài)全開(kāi)音樂(lè )節”在青島郵輪母港TEU集裝箱部落開(kāi)演

青島市演出協(xié)會(huì )方面舉了一個(gè)例子：以往要求“舞臺搭建合格”才能拿到“演出許可”，但同時(shí)要求演出商先拿到“演出許可”才能去報批搭建舞臺，這就形成了一個(gè)“先有雞還是先有蛋”的問(wèn)題，通過(guò)這次會(huì )議形成了妥善的解決方法，同時(shí)對各類(lèi)演出的審批形成了一套標準化流程，由此青島對優(yōu)質(zhì)大型演出項目敞開(kāi)了懷抱。

投資成本動(dòng)輒數百萬(wàn)乃至上千萬(wàn)的音樂(lè )演出，如何判斷市場(chǎng)前景？著(zhù)名音樂(lè )人立波深度參與了即墨古城國際民謠季、青島麥田音樂(lè )節等項目，在他看來(lái)，青島大型音樂(lè )演出項目觀(guān)眾人數從萬(wàn)人、3萬(wàn)人、4萬(wàn)人不斷增加的過(guò)程里，票房數據也越來(lái)越科學(xué)化。

目前，演出行業(yè)已形成較為清晰的“金標準”：首日票房過(guò)百萬(wàn)，票務(wù)APP預約人數破十萬(wàn)，這樣的音樂(lè )演出才有機會(huì )殺出重圍。今年大型音樂(lè )節的落地，集中釋放了歌迷的消費能力，也自然淘汰了一些尚未成熟、定位不夠準確的演出項目。

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更高規格演唱會(huì )，值得期待

在當下的傳播語(yǔ)境下，一個(gè)城市的文化項目投射范圍能有多遠？

對于歌迷來(lái)說(shuō)，住宿、交通等費用都是要考慮的因素，來(lái)青島看一場(chǎng)演唱會(huì )費用當然不只是門(mén)票錢(qián)。青島的演出項目必須具備更鮮明的亮點(diǎn)來(lái)吸引年輕群體，讓他們覺(jué)得來(lái)青島“值”。

演出商的數據顯示，薛之謙演唱會(huì )的省外歌迷占了60%，省內歌迷占40%。相較于此前的機場(chǎng)艾可什音樂(lè )節數據（本市歌迷占27%，省內其他城市歌迷占30%，省外歌迷占40%），其影響力超出山東范圍。

綜合今年的市場(chǎng)態(tài)勢，音樂(lè )節、演唱會(huì )已經(jīng)成為年輕歌手的天下，各個(gè)演出商都在爭取年輕人的流量。中生代歌迷往往會(huì )反復聽(tīng)同一張專(zhuān)輯，尊崇音樂(lè )的原創(chuàng )性，而現在的年輕樂(lè )迷沒(méi)時(shí)間反復聽(tīng)歌，更喜歡通過(guò)短視頻的背景音樂(lè )接觸流量歌手。另一方面，唱功、文化內涵不再是考量歌手的硬指標，演唱會(huì )的視覺(jué)呈現、藝術(shù)概念更容易打動(dòng)年輕樂(lè )迷。像華晨宇演唱會(huì )“火星+飛船+樂(lè )園”主題，五月天演唱會(huì )LED屏、電影感的設計，都讓歌迷享受到全感官的無(wú)限浸入。

青島艾可什機場(chǎng)音樂(lè )節

隨著(zhù)演出市場(chǎng)的紅火，各個(gè)大品牌音樂(lè )節的授權越來(lái)越謹慎，而歌迷也變身“精算師”，要計算演唱會(huì )、音樂(lè )節的性?xún)r(jià)比，比較各個(gè)城市軟硬件條件。從已舉辦的音樂(lè )節和演唱會(huì )來(lái)看，青島的安保、交通、食宿條件給歌迷留下深刻印象，讓年輕人認識了“有情有義的八號線(xiàn)”，深夜運營(yíng)的地鐵服務(wù)了數以萬(wàn)計的歌迷，主辦方還組織了100輛公交車(chē)運送歌迷，體現了城市的溫度和服務(wù)的專(zhuān)業(yè)度。

青島原本不是演唱會(huì )的熱門(mén)城市，多年來(lái)，張學(xué)友、陳奕迅到周杰倫等眾多演唱會(huì )項目先后落地，終于把這里變成既有溫度又有厚度的“沃土”。

業(yè)內人士表示，四萬(wàn)人級別演唱會(huì )的成功舉行，驗證了青島的市場(chǎng)成熟、軟硬件得力，能在同一天承辦兩場(chǎng)萬(wàn)人級別演唱會(huì )，也能連續舉辦四萬(wàn)人級別演唱會(huì )。后續青島將有機會(huì )吸引到國內市場(chǎng)前三的高規格演唱會(huì )落地，真正實(shí)現演唱會(huì )市場(chǎng)的“起承轉合”、源源不斷。

（作者 米荊玉 攝影 王雷）