青島新聞網(wǎng)6月11日訊（記者 宋波鴻）六月伊始，驚喜不斷，精彩紛呈的夏莊生活節迎來(lái)第三篇章——少山紅杏采摘季。6月9日起至7月10日，夏莊少山社區的3000余畝杏樹(shù)將為游客獻上＂美味＋文化”大餐。

節會(huì )升級 策劃文旅IP新形象

每年6月是少山紅杏成熟的季節。走進(jìn)夏莊街道少山社區，空氣中隱隱可以聞到果香，金黃紅燦的杏子已掛滿(mǎn)枝頭，夏日的陽(yáng)光下顯得格外飽滿(mǎn)。不同品種的紅杏成熟的時(shí)間不同，少山紅杏采摘期是從6月初開(kāi)始，一直持續至7月中下旬。

地處嶗山西麓的少山社區，光照充足、氣候溫暖濕潤、土壤疏松肥沃，已有600余年的紅杏栽培歷史，形成大麥黃、少山紅、關(guān)爺臉、少山二號、大扁杏等10余個(gè)品種。成熟的少山紅杏果大形美、皮薄肉厚、味美汁多、酸甜可口，不僅在青島家喻戶(hù)曉，在省內外也頗有名氣，先后獲“地理標志農產(chǎn)品”“名特優(yōu)農產(chǎn)品”“上合峰會(huì )專(zhuān)供基地”等稱(chēng)號，并于2022年成功入選山東省農業(yè)文化遺產(chǎn)名錄。

IP形象是今年夏莊文旅品牌重點(diǎn)升級的方向之一，此前，草莓公主“夏小莓”和粉發(fā)國風(fēng)卡通少女“夏小櫻”的亮相收獲了不少流量。本次少山紅杏采摘季，“夏小櫻”、“夏小莓”將迎來(lái)一個(gè)可愛(ài)的小伙伴——“夏小杏”。

這個(gè)熱情率真、善良可愛(ài)、笑容治愈的IP形象將貫穿整個(gè)采摘季，為這個(gè)植根于田野的節日帶來(lái)更多樂(lè )趣。屆時(shí)，“夏小莓”、“夏小櫻”、“夏小杏”這個(gè)新組合將聯(lián)手為夏莊生活節注入新活力。

此外，在培育本土IP的基礎上，夏莊街道聯(lián)合國內知名藝術(shù)家李知彌先生，根據少山紅杏的特點(diǎn)及當地風(fēng)俗，通過(guò)設計并融合在地文化，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng )作和包裝開(kāi)發(fā)，為少山紅杏的品牌傳播賦能。此次少山紅杏全新包裝設計便出自李知彌先生之手，它將進(jìn)一步加深大眾對“逍夏游”文旅品牌的認同，播種審美意蘊，凸顯品牌形象。

握指成拳 打造融合發(fā)展新樣板

過(guò)去，夏莊瓜果采摘的節會(huì )經(jīng)濟多是各自為戰，各社區、各家農戶(hù)都有自己的采摘活動(dòng)，但難以形成合力，缺乏統一的品牌形象，產(chǎn)生不了規模效應。今年，夏莊街道積極探索“農業(yè)＋文旅＋藝術(shù)”的多維賦能思路，統籌指導、策劃包裝，全新打造出“夏莊生活節”概念。

這次的少山紅杏采摘季是繼山色（shui）峪櫻桃花季、山色峪櫻桃生活節之后，夏莊生活節系列的第三場(chǎng)大型活動(dòng)?；顒?dòng)將農業(yè)觀(guān)光、文化旅游與鄉村振興有效銜接、有機融合，用藝術(shù)為鄉村賦能，深化“逍夏游”特色文旅品牌，全方位、多元化宣傳展示夏莊果品產(chǎn)業(yè)和旅游資源優(yōu)勢。

與此同時(shí)，食愈手作、體驗打卡、達人直播等活動(dòng)將在采摘季期間同步展開(kāi)，通過(guò)流量與聲量額外加持，致力于吸引更多年輕群體。在保證紅杏采摘量與銷(xiāo)售力的同時(shí)，帶動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展與升級，激發(fā)鄉村旅游新活力。

平臺賦能 探索產(chǎn)業(yè)振興新路徑

百花齊放，百果爭鳴。今年起，夏莊街道整合轄區內自然資源與風(fēng)物特產(chǎn)，緊抓“四季花不斷、八節瓜果香”的自然稟賦，將陸續推出西石溝寒露蜜桃、沙溝葡萄、曹村草莓、杠六九西紅柿、葉兒三黃瓜等覆蓋全年的瓜果節會(huì )。

夏莊街道根據不同產(chǎn)區風(fēng)物的特性，擺脫傳統的采摘模式，打破時(shí)空和季節的限制，試水“鄉村公共資源＋共富公司”的發(fā)展模式，在城陽(yáng)區率先成立地方風(fēng)物官方展銷(xiāo)平臺——青島逍夏游文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，推出統一標識“夏飴味”，鏈接線(xiàn)下線(xiàn)上兩個(gè)渠道，通過(guò)統一策劃、統一包裝，將“夏莊出品”全面升級為“夏莊優(yōu)品”。線(xiàn)下可采摘、線(xiàn)上可消費，本地可體驗、全國可品嘗，永不落幕的“逍夏游”成為現實(shí)，形成了具有“共富”特色的鄉村農文旅融合發(fā)展路徑。

山河遠闊，唯念夏莊。從單打獨斗，到抱團發(fā)展，再到創(chuàng )新“產(chǎn)業(yè)＋農文旅”融合發(fā)展模式，夏莊街道做強文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，探索規劃在地特色IP、拓展旅游線(xiàn)路和業(yè)態(tài)，“以文塑旅、以旅彰文”，將文旅與生活方式深度結合，走出了一條獨具特色、可持續發(fā)展的鄉村振興之路。