柳綠花紅，生機勃勃。今天上午，海爾·2023青島馬拉松賽在五四廣場(chǎng)北廣場(chǎng)鳴槍開(kāi)跑。

時(shí)隔一年，25000名跑友再度相聚“最美賽道”，用腳步丈量青島、用活力悅動(dòng)城市，共同邁出追逐春天的步伐。

一路奔跑一路歡歌，馬拉松是一座城市的嘉年華！

這是自2017年重裝亮相后，青島馬拉松第五次集結出發(fā)，憑借美麗海濱賽道資源和卓越的賽事組織保障能力，“青馬”名聲在外。

從最初單一的路跑競賽，到如今發(fā)展成為集博覽會(huì )、線(xiàn)上線(xiàn)下系列跑、文創(chuàng )產(chǎn)品、公益活動(dòng)等于一體的綜合品牌賽事，“青馬”已躋身國內城市馬拉松“領(lǐng)跑軍團”行列，被中國田協(xié)認定為“金牌賽事”，也是世界田聯(lián)旗下的“標牌賽事”。

最美賽道，一路生花。作為所有體育比賽中唯一穿越大街小巷、滲透城市“毛細血管”的大眾運動(dòng)，“青馬”是青島提升城市形象與影響力的重要載體。

“用腳步丈量一路海景”，沿途美景是“青馬”對跑友們的慷慨饋贈。以起點(diǎn)五四廣場(chǎng)為軸，西至八大峽廣場(chǎng)，東至石老人海水浴場(chǎng)，“最美賽道”串起了奧帆中心、海天中心、八大關(guān)風(fēng)景區、大學(xué)路網(wǎng)紅墻、棧橋、小麥島公園等標志性景點(diǎn)。無(wú)論全馬的挑戰者、半馬的健行者還是迷你跑的參與者，都能隨時(shí)隨地截取自己的專(zhuān)屬畫(huà)面。

貼心服務(wù)是“青馬”對跑友們的溫暖響應。體育、公安、交通、醫療等數十個(gè)相關(guān)部門(mén)密切配合、協(xié)調聯(lián)動(dòng)，全力保障賽事平穩運行；千萬(wàn)青島市民熱情包容、3000多位志愿者專(zhuān)業(yè)敬業(yè)，潤滑著(zhù)42.195公里的每一米行進(jìn)……

這場(chǎng)全民參與、全情投入、全力以赴的“城市路演”，通過(guò)央視直播鏡頭傳遍五湖四海，全方位展示宜青島居宜業(yè)宜游之城的風(fēng)貌。

跑一次馬，識一座城。一場(chǎng)成功舉辦的馬拉松賽事，跑出的是城市發(fā)展的新活力和文旅復蘇的新速度，更是“活力海洋之都精彩宜人之城”的精氣神！

01

第五次集結出發(fā)，路線(xiàn)玩法升級

舉辦青島馬拉松既能展示青島體育賽事組織水平，也能折射青島經(jīng)濟發(fā)展、社會(huì )進(jìn)步和人民生活改善情況，正是實(shí)現新突破的題中應有之義。

今年強勢歸來(lái)的“青馬”，以“安全、公正、文明、綠色”為原則，以“健康、人文、融合”為主題，路線(xiàn)和玩法較往年升級——

魚(yú)山路賽段優(yōu)化調整，解決了之前容易出現擁堵問(wèn)題的同時(shí)，增設了大學(xué)路“網(wǎng)紅墻”和“上街里”兩個(gè)打卡點(diǎn)，沿途的補給站和醫療點(diǎn)大幅增加，同時(shí)推出“青馬五周年”系列紀念品，舉辦“青馬博覽會(huì )”“青馬論壇”等活動(dòng)，服務(wù)八方跑者。

獎牌和服裝設計盡顯青島特色。完賽獎牌總體形象設計以海螺為主題，巧妙地將海岸線(xiàn)、青山綠道等青島元素蘊藏其中，寓意吹響新時(shí)代前進(jìn)的號角。選手參賽服以大海的“藍色”為主色調，融合了計時(shí)器跑步成績(jì)、跑道、海中倒影等圖案元素，體現出參賽選手超越自己、創(chuàng )造PB（個(gè)人最好成績(jì)）的精神。服裝背面的空白成績(jì)位置，留給選手賽后涂寫(xiě)個(gè)人比賽成績(jì)。

“科技賦能”是今年“青馬”主打的一張特色牌。賽道首次使用全域智能賽道監控系統，不僅可以有效杜絕賽事違規行為，還能對賽道熱指數等各項指數進(jìn)行實(shí)時(shí)監測，為賽事各環(huán)節的組織調度提供數據支持。冠名贊助商海爾將“5G+AI”“數字孿生”和“AR技術(shù)”三大領(lǐng)先科技全方位應用于比賽中，實(shí)現了賽事智慧、賽事服務(wù)和智慧體驗全新升級。

努力的“青馬”，換來(lái)了眾多跑友的認可。據了解，今年的“青馬”有40000余名跑友參與抽簽，報名人數與往屆持平。而考慮到4月22日當天全國有至少20場(chǎng)馬拉松賽事同時(shí)舉辦，“青馬”的吸引力由此可見(jiàn)一斑。

“青馬”持續火爆，是青島近年來(lái)不斷加快體育強市建設步伐的一個(gè)縮影。市體育局發(fā)布的公開(kāi)信息顯示，截至2021年，青島市人均體育場(chǎng)地面積達到3.29平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉的市民比例接近50%。僅2022年，全市就新建體育公園、籠式多功能運動(dòng)場(chǎng)等58處，更新新建健身路徑411處，舉辦超過(guò)600場(chǎng)社區運動(dòng)會(huì )，2000多人下沉社區開(kāi)展常態(tài)化體育公益服務(wù)。全民健身蓬勃開(kāi)展直接帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)快速增長(cháng)，據統計，2021年青島市體育產(chǎn)業(yè)增加值達314.6億元占全市GDP的2.23%，居民體育消費總規模310.5億元，人均體育消費支出3027元，相關(guān)從業(yè)人員達到181626人，體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟生活中的地位日益凸顯。在日前召開(kāi)的全市體育工作會(huì )議上，青島明確提出了爭創(chuàng )國家體育消費示范城市的目標。

你若盛開(kāi)，清風(fēng)自來(lái)。青島濃厚的體育文化氛圍，吸引了越來(lái)越多的重量級比賽前來(lái)“報到”。同樣是在四月，全國花樣滑冰冠軍賽、全國蹦床冠軍賽、全國擊劍冠軍賽相繼落戶(hù)青島，時(shí)尚體育消費季、全民健身云上運動(dòng)會(huì )先后拉開(kāi)帷幕……多層次多樣化的賽事活動(dòng)體系，正隨著(zhù)全民健身國家戰略深入實(shí)施，不斷豐富島城市民的生活，滿(mǎn)足人們對美好生活的向往。

02

馬拉松“出題”，城市“作答”

當今社會(huì )的大型體育賽事，其意義早已超越了體育本身。具體到馬拉松，在辦賽之時(shí)將賽事宣傳與文化旅游宣傳有機結合，城市實(shí)力、自然景觀(guān)、人文歷史等，也將通過(guò)賽事得以對外展示?？梢哉f(shuō)，舉辦馬拉松等大型賽事是一次增加流量、宣傳城市形象的絕佳機會(huì )。

參與此次央視直播工作的一位電視媒體人就表示，馬拉松直播不僅只是比賽的直播，更是對一座城市風(fēng)光、面貌、文化的全方位展示。他說(shuō)：“前期央視幾個(gè)制作小組已分批次來(lái)青島拍攝了一組風(fēng)土人情、網(wǎng)紅景點(diǎn)的短片，會(huì )在直播時(shí)穿插播放使用?！倍斑B接一切”的社交媒體時(shí)代，難以計數的微信、微博及各大短視頻平臺的原創(chuàng )和轉發(fā)，也將幾何倍數擴大“青馬”和青島城市形象的傳播力和影響力?！扒囫R”盛況、青島的美麗風(fēng)光、青島人的熱情好客，也將通過(guò)社交媒體，傳播到世界的每一個(gè)角落。

連續多年成功舉辦馬拉松賽事，也見(jiàn)證著(zhù)城市自我提升的過(guò)程。近年來(lái)，青島的城市建設一直在加速過(guò)程中，城市綠道建設、“網(wǎng)紅”打卡地養成、高架路縱橫成網(wǎng)、地鐵線(xiàn)路不斷延伸……城市更新帶來(lái)的不只是面貌的改變，更是市民生活品質(zhì)的提升。以地鐵為例，截至2022年12月，青島地鐵運營(yíng)里程達到315公里，躋身全國城市地鐵通車(chē)里程排行榜前十?，F在的“青馬”參與者無(wú)論身處何方，都可以通過(guò)163座車(chē)站實(shí)現軌道交通快速直達。

同時(shí)，以打造國際濱海旅游目的地為目標的青島，通過(guò)馬拉松賽事將體育與旅游深度融合，可以帶來(lái)巨大商機和創(chuàng )收，促進(jìn)消費增長(cháng)，為城市的繁榮發(fā)展注入生機和活力。有調查數據顯示：馬拉松賽事期間，很多參賽跑者會(huì )選擇與家人同行，親友團數量超過(guò)6人的選手比例達26%。由此帶動(dòng)的餐飲、住宿、交通、觀(guān)光……

這一整條產(chǎn)業(yè)鏈，將惠及每一位從業(yè)者。以今年的江蘇無(wú)錫馬拉松為例，賽事在餐飲、住宿、交通、旅游等方面產(chǎn)生了較大的帶動(dòng)作用，為周邊產(chǎn)業(yè)帶來(lái)效益達1.95億元。根據重慶市體育局的統計數據，近年來(lái)重慶馬拉松每年拉動(dòng)體育旅游消費達3億元。

“馬拉松不僅僅是一項賽事，它更是一場(chǎng)現象級城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?！鼻鄭u大學(xué)體育學(xué)院副院長(cháng)李澤龍認為，政府會(huì )把馬拉松賽事作為城市營(yíng)銷(xiāo)工具，提升城市形象、傳播城市文化、帶動(dòng)城市旅游及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等?！斑@條全長(cháng)42.195公里的賽道不僅是推動(dòng)全民健身、弘揚體育文化、建設體育強市的重要平臺，還是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)體育領(lǐng)域供給側結構性改革的重要引擎?！?/p>

03

賽事“全線(xiàn)沖刺”，“青馬”如何脫穎而出

穿越三年疫情陰霾，馬拉松賽事在這個(gè)春天正“全線(xiàn)沖刺”?！?023中國田徑協(xié)會(huì )路跑工作報告》顯示，2023年上半年已備案的路跑賽事達133場(chǎng)，僅4月22日一天，國內就有20場(chǎng)馬拉松賽同時(shí)進(jìn)行。

那么，面對“馬拉松熱”帶來(lái)的激烈競爭和“跑友爭奪戰”，“青馬”如何脫穎而出？市體育局副局長(cháng)譚鵬認為，避免同質(zhì)化，提升賽事服務(wù)水平，因地制宜辦出特色是必由之路。他說(shuō)：“作為賽事的組織者，我們需要圍繞賽事定位，將比賽場(chǎng)地、服務(wù)群體、賽事產(chǎn)品等各方面綜合考慮，從而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。惟其如此，才能推動(dòng)‘青馬’不斷提檔升級，在競爭中占據一席之地?！?/p>

青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育健康學(xué)院院長(cháng)牟曉峰同樣認為：“越來(lái)越多的跑者抱著(zhù)健身、旅游、娛樂(lè )、社交于一體的心態(tài)參加馬拉松，這就要求主辦方既要有經(jīng)濟消費的敏銳視角，也要有滿(mǎn)足個(gè)性化、多樣化需求的精細考量，因地、因時(shí)制宜將賽事辦出特色?！?/p>

的確，回看今年火爆跑圈的幾場(chǎng)馬拉松賽事，無(wú)一不是特色鮮明的典型。

比如，展示“雙奧之城”魅力的北京半馬致力于向世界講好“雙奧之城”的體育故事。參賽選手途經(jīng)國家游泳中心、國家體育館等“雙奧場(chǎng)館”，而在比賽的終點(diǎn)區，北京冬奧會(huì )的“雪花”火炬臺與不遠處的“鳥(niǎo)巢”交相輝映。

又比如上周剛剛結束的“漢馬”，2023武漢馬拉松以“好漢歸來(lái)”為主題，重現往屆賽事的“一城兩江三鎮四橋五湖”經(jīng)典賽道，調整起跑方式、優(yōu)化參賽體驗，引入“國人競速計劃”“名校團隊挑戰賽”，助力中國運動(dòng)員提升競技水平，還有來(lái)自武漢19所高校的7000名志愿者用熱情維護著(zhù)漢馬在跑圈幾乎“零差評”的口碑。有媒體這樣評價(jià)武漢馬拉松：“在賽道設計上集納了城市里最精華的跑道，熱情、坦蕩地呈現給全世界的跑者。從長(cháng)江邊到古城、老城，穿越長(cháng)江大橋再見(jiàn)黃鶴樓，一路江山如畫(huà)，當進(jìn)入到30多公里的賽程時(shí)，又有最溫柔、恬靜的東湖躍然眼前，吸滿(mǎn)綠林的富氧，跑完全馬感覺(jué)仍意猶未盡時(shí)，還有熱干面和小龍蝦等著(zhù)你?！?/p>

青島馬拉松協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)孫化明曾攜手妻子跑完世界馬拉松六大滿(mǎn)貫賽，在他看來(lái)，六大滿(mǎn)貫之所以能擔綱“跑圈頂流”，同樣是靠著(zhù)將各自特色發(fā)揮至極致。他說(shuō)：“波士頓馬拉松的儀式感和底蘊，倫敦的慈善主題，柏林的最快賽道，紐約浩蕩的跑步人群，東京精細的賽事組織，芝加哥的多元文化設計——42.195公里的路程一樣，但給人的感受絕不相同?！?/p>

當然，相比于這些國際頂尖賽事，起步較晚的國內馬拉松還有很大差距，但同時(shí)也意味著(zhù)巨大的上升空間。根據中國田徑協(xié)會(huì )測算，到2025年國內路跑及相關(guān)運動(dòng)賽事數量有望增加至2500場(chǎng)，大眾馬拉松參加人次將增加至1000萬(wàn)人次。

各地各城舉辦的馬拉松仍將繼續“賽跑”。而對歷經(jīng)五屆賽事洗禮的“青馬”而言，不斷烙印地方特色、精細組織工作、完善賽事服務(wù)、提升參賽體驗，就會(huì )在這塊跑步“蛋糕”中占有更大份額，在未來(lái)贏(yíng)得更廣闊的發(fā)展空間。